Chipotle Mexican Grill je ove godine emitovao svoj prvi Super Bowl oglas kako bi istaknuo poljoprivredne prakse svojih dobavljača. Dok su veći brendovi ove godine bili van igre, vrijeme za emitiranje su ugrabili novi pridošlice poput Chipotlea. (Reklama u trajanju od 30 sekundi tokom fudbalske utakmice vratit će kompanije oko 5.5 miliona dolara ove godine, nešto manje od stope iz 2020. od otprilike 5.6 miliona dolara.)
Chipotle je jedan od rijetkih pobjednika pandemije u restoranskoj industriji. Lanac burritoa zabilježio je više nego trostruku digitalnu prodaju u posljednja dva kvartala, a njegove dionice su porasle za 72% u prošloj godini, podižući tržišnu vrijednost na 41.9 milijardi dolara.
Chipotleov oglas ima za cilj da zadrži klijente da se vraćaju u njegove restorane fokusirajući se na obećanje „hrane sa integritetom“ i način na koji nabavlja svoje sastojke. U reklami, dječak pita može li burito promijeniti svijet. On spekuliše kako bi to moglo promijeniti stvari, od manje emisije ugljika do toga da poljoprivrednike učini sretnijima.
U saopćenju za javnost Chipotle je rekao da vjeruje da je pandemija pomjerila potrošače prema “društvu usmjerenom na zajednicu”, čineći ih svjesnijim utjecaja gdje i kako troše svoje dolare.
Izvor: cnbc.com