Izraz “prirodno brendiranje” kompanija Laserfood je primijenila kao zaštitni znak riječi, ali ne i kao tehnologiju. Međutim, EUIPO je 5. maja 2020. godine proglasio ovaj zaštitni znak „Prirodno brendiranje“ nevažećim (invalidnost br. 000029701C) zbog njegovog opisnog karaktera. Iz tog razloga, EcoMark – kao i svaka druga kompanija – može koristiti opis “Prirodno brendiranje” za lasersko označavanje voća i povrća. Postupak je još u toku pred Apelacionim sudom. Očekuje se da će nova odluka to potvrditi, jer u žalbi nisu izvedeni novi dokazi.
Pomenuta uredba 510/2013 govori o upotrebi željeznih oksida i hidroksida (E 172) kao pojačivača kontrasta nakon laserske obrade voća, a ne o samom laserskom procesu. Upotreba laserske tehnologije za voće i povrće nije zaštićen proces i stoga je dozvoljena gotovo svakome. U tom smislu, ne može biti govora o „prevarnom ponašanju konkurenata“. Jedini zaštićeni postupak koji postoji je patent (vidi i Uredbu 510/2013) za prskanje voća i povrća posebnom tečnošću nakon laserskog tretmana. Međutim, tečnost nije odobrena za organske proizvode i nema veze sa pojmom „prirodno brendiranje“. Zbog toga se u organskom sektoru koristi samo čista laserska tehnologija koja nije patentirana.
EOSTA je 2018. godine osvojila nagradu za održivo pakovanje, ne uz tehnologiju kompanije Laserfood, već za osnovnu upotrebu laserske tehnologije umjesto ambalaže. U to vrijeme EOSTA je također već posjedovala mašinu za prirodno brendiranje kompanije EcoMark Ltd.
EOSTA i EcoMark su dokazano koristili izraz „prirodno brendiranje“ dugo vremena dok je Laserfood još uvijek koristio izraz „označavanje prirodnog svjetla“. Tek kada je “prirodno brendiranje” postalo prihvaćeno kao termin za lasersko označavanje voća i povrća, kompanija Laserfood je aplicirala za zaštitni znak “prirodno brendiranje” i tek onda ga sama koristila.
Kompanija Laserfood nije izumitelj tehnike laserskog brendiranja voća i povrća, niti je tržišni lider. Tehnologija je također kontinuirano optimizirana za upotrebu na voću i povrću. Na primjer, EcoMark sada nudi posebne laserske tehnike za specifične proizvode koje ne nudi nijedan drugi proizvođač mašina.
„Izrada sopstvenog lasera nema ekonomskog smisla kada postoje dobri sistemi spremni za kupovinu“, kaže Richard Neuhoff, generalni direktor EcoMark Ltd. „Naravno – štedi se novac za jeftinu kupovinu laserskih komponenti“, dodaje Neuhoff. „Međutim, razvojni napori za dobar laser su veliki, a malim kompanijama kao što je EcoMark nije moguće ponuditi usluge širom svijeta za njega“, rekao je. To samo dovodi do nezadovoljnih kupaca!”
EcoMark doo se fokusira na razvoj vlastitog softvera kako bi se postigla konkurentska prednost u rukovanju i procesima, u konačnici povećavajući produktivnost. Trenutno ne postoji brže prepoznavanje proizvoda od EcoMarka. „Sa našim konceptom možemo lako odgovoriti na potrebe kupaca i na taj način povećati produktivnost. Uostalom, pored ekoloških razloga za Natural Branding, odlučujuća je produktivnost, a time i isplativost označavanja na kraju. To je mjesto gdje EcoMark može postići rezultat s novom mašinom “NB 12003 Professional.” Brza evaluacija 3D kamere za prepoznavanje proizvoda u kombinaciji sa snagom lasera od 120 W mogla bi već nekoliko puta prodati EcoMark.
“Trenutno se naše NB mašine uglavnom koriste za označavanje organskih proizvoda. Međutim, zbog svoje isplativosti, sada su sve traženiji i za konvencionalne proizvode. Nije moguće označiti jeftinije nego laserom, pogotovo za velike količine.”
EcoMark tvrdi da je svaki kupac u mogućnosti da odmah reaguje na stepen zrelosti voća, na primer, ili da sam kreira nove proizvode sa novim logotipom. Uostalom, ovo je svakodnevna rutina naših kupaca. Međutim, ako je pomoć potrebna, obično je vrlo brza, tako da se podrška obično ne naplaćuje. „U međuvremenu, živimo od naše dobre reputacije i daljnjih preporuka“, kaže Richard Neuhoff, generalni direktor EcoMark Ltd.